På 60-och 70-talen översköljdes Sverige av cigarrettreklam med kändisar, i synnerhet skådisar och artister, som under käcka paroller bedyrade sin trohet till en viss sorts giftpinne, inte utan ett rundligt tilltaget honorar förstås. Flitigt förekommande varumärken i sammanhanget var Camel, Kent, Marlboro och Prince. Upplägget kan tyckas befängt, men betänk att det än i dag praktiseras med stor framgång genom så kallade influerare som väl kränger allt från smink till konserverad gröt. I den här artikeln tittar vi närmare på Prince och Kent, med betoning på det senare märket.
Värst i klassen var nog Prince vars minst decennielånga ”Jag har också gått över till Prince”-kampanj blev till en veritabel landsplåga. När lungcancerlarmen kom allt tätare modifierades sloganen i folkmun till den mer adekvata ”Jag har också gått under med Prince”. Förutom folkhumor och cancerlarm hade tobaksindustrin att kämpa mot flera regelrätta antirökningskampanjer. Inte sällan utnyttjades liknande strategi och formspråk som tobaksjättarna använde. Den mest framgångsrika och kända kampanjen, ”A non smoking generation”, lanserades så sent som 1979, i vilken unga, kända icke-rökare framträdde som förebilder. En av dessa var för övrigt Tomas Ledin.
Ett eget antibidrag, en satir av just en tidig Princeannons, är av betydligt senare datum. I originalannonsen syntes en nuna uppfyllande alla stränga krav på The American Svärmorsdream, förmodligen rörde det sig om A-skådisen Gregory Peck, som med en snuskigt belåten min och en cigg i ena handen intygar att också han minsann bytt till kungligt röka. Väck med Peck och in med en svensk A-skådis under den folkliga sloganvarianten.
Bengt Ekerot i den fräcka superhjältedräkt han bari rollen som Döden vid ett schackparti mot Max von Sydow i Ingmar Bergmans magnum opus Det sjunde inseglet.
Kents slogan var mer pang på rödbetan: ”känt folk röker KENT”. Inget hymlande där inte. Själva namnet Kent måste dock ha varit en belastning, marginellt bättre än vad till exempel Klas-Göran vore, på en cigg alltså. Men men, det väger Kent upp med råge i utformningen av annonserna, inte genomgående kanske men ändå. De baseras på snitsigt, ja rent av konstfärdigt komponerade fotografier som med finess och intresseväckande motiv förmedlar något mer än budskapet om rökningens saliggörande effekt. Kändisrökarna själva antyds bara så där lite sofistikerat, vilket funkade perfekt tillsammans med den visserligen skapligt töntiga men samtidigt smarta sloganen. Cigaretter och förpackningar framträder å andra sidan tydligt men utgör ändå bara en liten del av blickfånget i den skarpa förgrunden.
Allra bäst är en annons med den sobra interiören från Operakällaren där kulörerna för tankarna till kolorerade foton. I förgrunden syns utvalda kroppsdelar av Britt och Yngve Gamlin, närmare bestämt deras händer, vilket framgår av hälsningen från Sveriges krögarkung Tore Wretman som vid den tiden residerade på Operakällaren. Husmanskosten som i dag har fått en ny renässans var Wretmans skötebarn men han var samtidigt en nyskapare. Bland många nya rätter från hans hand kan nämnas Toast Skagen. Yngve Gamlin var en framstående, rikskänd kulturpersonlighet, estradör och kroginredare(!), exempelvis av den tillhörande Operabaren. Om Gamlin kan också framhållas att han grundade republiken Jämtland och var dess självutnämnda, första president.
”Axet”. Kändistätt i Operakällarens rökfyllda matsal. I dag får alla vackert gå ut för att blossa, ingen manna- och kvinnomån. Betydligt trevligare rekvisita är den eleganta, tidstypiska kaffekannan i glas.
I bakgrunden sitter tre rökande personer. Av de två kvinnorna som precis har anlänt från frissan kan den mellanblonda, oskärpan till trots, identifieras som Monica Zetterlund medan den andra möjligen är väninnan och skådespelaren Catrin Westerlund. Manliga kändisars bakhuvuden ligger dock utanför mitt kompetensområde.
Och så har vi den glade gamängen Carl Gustaf Bernadotte som på ett bananskal halkar in framför kameran. Det är klart att han vill vara med, Operakällarens celebraste stamgäst vars ståndsmässiga övernattningspalats kan skönjas i panoramafönstren.
”Limpan”. Än kändistätare, nu med rejäl röka.
Ja se det var tider det, livet lekte och kaffeflickor stod på den kungliga menyn. Sen dess har CG suttit fjättrad på tronen i 50 år, grattis till det förresten. Det kan tyckas att hans majestät sabbar hela upplägget med diskret framtonade kändisar, men så fanns han inte med i originalutförandet som ju heller inte gjorde reklam för piffiga På utan för klena Kent.
PRESSTOPP: Ge alla svenskar ett porträtt av kungen att hänga upp på väggen föreslår företrädare för Kristdemokraternas ungdomsförbunds (KDU) i en debattartikel i Göteborgsposten. Lysande. Varsågod.
Att reklambyråerna med de feta Prince- och Kentkontona missade prinsen/kungen är märkligt, särskilt när det gäller Prince (king size) kan tyckas, öppnare än så blir inte målet. Än värre är att de sumpade landets i särklass kändaste bolmare. Pengar till tjära och drevgarn för att täta den gistna skötekan och en hela Grönstedts trestjärnig hade nog räckt gott och väl för att ”sajna ett transferkontrakt”.
Sveriges kändisrökare nummer ett, ”Den gamle sjöbjörnen” men i folkmun ”Fiskargubben” av tysken Harry Haerendel, här utsatt för visst arketypiskt våld.
Kan med fördel hängas bredvid kungaporträttet, mäkta populär som också fiskargubben är i svenska stugor.
Mer läsning om cigarettreklam från förr finns att läsa i en artikel på Kungliga bibliotekets hemsida, ur vilken jag också hämtat en del fakta.